Wzywam wszystkich marketingowców! Czy jest ktoś, kto jeszcze nie rozważał użyciamarketingu influencerów? W ciągu ostatniego roku omówiliśmy kilka aspektów influencer marketingu, od metodologii stosowanej do identyfikowania influencerów i identyfikowania influencerów specyficznych dla odbiorców po analizęudane kampanie influencer marketingowe.
Po zdefiniowaniu grupy docelowej i zidentyfikowaniu odpowiednich influencerów, konieczne jest stworzenie idealnej krótkiej listy influencerów przed wyborem właściwej. Nigdy nie będzie jednego influencera, który byłby równie skuteczny dla wszystkich Twoich odbiorców, ze względu na różnice w parametrach odbiorców. Istnieje jednak kilka kluczowych czynników, które można wykorzystać do określenia przydatności influencera dla dowolnego segmentu i budżetu.
Kluczowy czynnik 1: mikroinfluencerzy vs makroinfluencerzy
Wielkość społeczności influencera stała się głównym problemem przy identyfikowaniu influencerów. To, co często jest pomijane, to fakt, że każda publiczność będzie zawierała zarówno makro, jak i mikro influencerów, z których każdy ma swoje wady i zalety. Jak zdecydować między tymi dwoma? Świetne pytanie… spójrz na swojebudżetIcele. Koszt jest zawsze podstawą, niezależnie od branży lub działu. Jeśli pracujesz z mniejszym budżetem, korzystne może być rozłożenie kosztów na kilku mikro influencerów, docierając do różnych segmentów, zamiast inwestować cały budżet w jednego makro influencera. To skłania nas do rozważenia Twoich celów. Pozostaje pytanie: czy chcesz powiązać swoją markę z różnymi niszowymi odbiorcami, czy też stworzyć bardziej ogólny, masowy urok.
Kluczowy czynnik 2: położenie geograficzne
Lokalizacja geograficzna to kolejny czynnik, który może pomóc w wyborze influencerów do kampanii. Zadaj sobie pytanie, czy Twoja kampania ma podejście globalne, czy lokalne? Cokolwiek zdecydujesz, pamiętajświatowyLubkraj/region/miastospecyficzna ma możliwość zmiany przebiegu i sukcesu każdej kampanii. wcześniej dotknęliśmywykorzystywanie lokalizacji geograficznych do identyfikowania wpływowych osób podczas analizowania widowni Lakersów i Clippersów. Rozważająclokalnych influencerówważne jest, aby zidentyfikować wpływowe osoby specyficzne dla regionu. Takie podejście przyjął m.inPumaIDHLw swoich kampaniach influencer marketingowych, które okazały się wielkim sukcesem!
Kluczowy czynnik 3: weteran czy nowicjusz?
Starszeństwow ocenie ma mniejsze znaczenie, niż myślisz, biorąc pod uwagę influencerów. Nie zawsze chodzi o to, jak długo influencer istnieje, ale o to, czy wykorzystanie stażu pomoże Ci osiągnąć cele kampanii. Podczas gdy doświadczony influencer może mieć większe uznanie i większą publiczność, nowicjusze mają kilka własnych zalet:
- Opłacalne: logika podpowiada, że korzystanie z początkujących influencerów kosztowałoby ułamek ceny w porównaniu z większością doświadczonych influencerów.
- Elitaryzm: wielu doświadczonych influencerów współpracuje z różnymi markami, budując wizerunek promującego markę, zamiast promować wizerunek marki. Korzystanie z nowszego influencera da ci możliwość osiągnięcia wyłączności brandingowej.
- Budowanie długotrwałych relacji: Jeśli jesteś jedną z pierwszych marek, które współpracują z początkującym influencerem, jest to idealna okazja do stworzenia długotrwałego partnerstwa.
Chcesz dowiedzieć się więcej o początkujących influencerach? Spójrz na naszeprzewodnik krok po kroku, aby zidentyfikować najbardziej innowacyjnych influencerów.
Kluczowy czynnik 4: Publiczność influencera
Analiza składu odbiorców influencera może ujawnić niewykorzystane segmenty, które mogłeś przegapić. Chociaż Twoi influencerzy opierają się na określonych parametrach odbiorców, zawsze istnieje możliwość, że Twój influencer mainteresującego segmentu osób w swojej publiczności.Identyfikacja takich segmentówumożliwiłoby zdefiniowanie nowych kluczowych segmentów do eksploracjizdobywanie nowych odbiorców.
Czy bierzesz pod uwagę te czynniki przy wyborze influencerów dla swojej marki? Jeśli jesteś zainteresowany zastosowaniem tych czynników w kampaniach marketingowych influencerów wraz z różnymi innymi punktami danychzarejestruj się za darmoKonto Audiense Insights!
Ten blog jest tłumaczeniemz hiszpańskiego oryginału, napisanego przez Paz Segura, dla hiszpańskiego bloga Audiense.
