Chociaż w naszych poprzednich postach wyrażaliśmy skuteczność influencer marketingu, znalezienie odpowiednich influencerów jest nadal kluczowym czynnikiem w zarządzaniu kampanią influencerską. Zamiast opierać swoją decyzję na wskaźnikach próżności, takich jak liczba obserwujących, jest 6 czynników, o których należy pamiętać, aby jak najlepiej wykorzystać budżet marketingowy.
1) Znaczenie
Trafność definiuje się jako stopień, w jakim post influencera pasuje do docelowych słów kluczowych Twojej marki. Ponieważ najlepsze partnerstwa działają wtedy, gdy obie strony są w stanie uzyskać wartość, ważne jest, aby zidentyfikować influencerów, którzy są zainteresowani lub są orędownikami Twojej marki. W ciągu ostatnich kilku lat marketerzy przesunęli swoją strategię marketingową w kierunku influencerówmikroinfluenceri nanoinfluencerów, ponieważ mogą pomóc markom lepiej nawiązać kontakt z odpowiednimi niszowymi odbiorcami.
Innym istotnym czynnikiem, który marki powinny wziąć pod uwagę, jest powinowactwo do marki. Jeśli Twoja marka jest marką modową, to współpraca z influencerami, którzy mają reputację partnerów z branży modowej, jest mądrym wyborem do zarządzania kampanią influencerską.
Wymeldować sięW jaki sposób analiza koligacji marki Affable może wzbogacić Twoją strategię
2) Dane demograficzne odbiorców
Profil na Instagramie z milionami obserwujących może wydawać się szybkim sposobem na zwiększenie zasięgu Twojej marki, ale te liczby nie będą pomocne, jeśli publiczność influencera jest poza docelową grupą demograficzną.
Aby uzyskać najlepsze wyniki, zacznij od stworzenia persony klientów dla swojej marki — jakie grupy wiekowe, lokalizacja i zainteresowania tworzą największe segmenty klientów? Następnie poszukaj wpływowych osób, które mają odbiorców mieszczących się w tych konkretnych celach.uprzejmy.ai to platforma kampanii influencerskich, która może pomóc Ci przeprowadzić badanie profili na Instagramie i przeanalizować ich dokładnych odbiorców.
3) Położenie geograficzne
Twoja kampania marketingowa z udziałem influencerów miałaby mniejszy wpływ, gdybyś nie prowadziła kampanii we właściwym miejscu. Jeśli Twoja firma ma świetny produkt, który na razie ogranicza się do Singapuru, zatrudnienie influencera z bazą obserwujących w Tajlandii będzie nieefektywnym wykorzystaniem Twoich zasobów. Z tego powodu umożliwiamy markom wyszukiwanie odpowiednich wpływowych osób według określonych krajów i dostarczamy dane o ich bazie obserwujących, aby upewnić się, że marki docierają do właściwego rynku.
4) Zaangażowanie
Zaangażowanie to pierwsza rzecz, którą marki powinny wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o zarządzanie kampanią influencerów. Analiza wskaźnika zaangażowania influencera pomaga markom oszacować, jaki zasięg może stworzyć ich kampania, a także zwrot z inwestycji (ROI).
Na przykład influencer ze 100 000 obserwujących może kosztować 1000 USD za post i ma wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,5%. Oznacza to, że marki otrzymają około 1500 interakcji na post przy koszcie 0,67 USD za zaangażowanie. Z kolei influencer, który ma zaledwie 50 000 obserwujących, może kosztować 500 USD za post i ma wysokie zaangażowanie na poziomie 10%. Oznacza to, że marki mogą spodziewać się około 5000 interakcji przy średnim koszcie zaledwie 0,1 USD za zaangażowanie.
Makroinfluencerzy generalnie uzyskują niższy wskaźnik zaangażowania w porównaniu z mikro- i nanoinfluencerami. Takie działanie można wytłumaczyć tym, że przy mniejszej grupie odbiorców influencerzy mogą odpowiadać na więcej komentarzy, być świadomi reakcji odbiorców i generalnie być z nimi bardziej zaangażowani na co dzień.
Jednak pomiar zasięgu i obliczenie go ręcznie jest prawie niemożliwe. Jako platforma kampanii influencerów,Uprzejmymoże uratować marki, dostarczając nie tylko wskaźnik zaangażowania influencerów, ale także to, jak radzi sobie z podobnymi influencerami w kampanii!
5) Aktywność
Chociaż nie ma magicznej liczby określającej, ile influencer powinien publikować, stały kontakt z publicznością decyduje o tym, jak duży wpływ ma. Oprócz aktywności na Instagramie influencerzy powinni także tworzyć połączenia w celu promowania swoich treści, poznawania trendów i interakcji z fanami.
“61%przyznać się do zaprzestania obserwowania influencera, który pracował z „nieodpowiednimi” markami lub który „poparł zbyt wiele produktów”. Mając na uwadze tę statystykę, nadmierna promocja jakiejkolwiek marki lub produktu również nie jest dobra, ponieważ wydaje się spamem, a co za tym idzie, mniej wiarygodną. Wywołuje wrażenie, że influencer robi to po prostu dla pieniędzy, a nie z powodu wiary w produkty tej marki.
6) Autentyczność:
Jak wyjaśniono powyżej, udowodniono, że mikroinfluencerzy i nanoinfluencerzy generują większe zaangażowanie, ponieważ są ekspertami w swoich niszach i są bardziej związani ze swoimi odbiorcami. Jest to niezbędne, ponieważ marki zawsze chcą, aby influencerzy tworzyli autentyczne posty, które są również zgodne z narracją marki.
Dodatkowo, oczywiste jest, że marki nie chciałyby współpracować z influencerami, którzy mają historię „fałszywych” obserwujących, ponieważ mogłoby to wpłynąć na skuteczność kampanii.Przyjaznydane o zaangażowaniu przekazują również z niesamowitą dokładnością odsetek podejrzanych obserwujących danego influencera.
Ponieważ wpływ mediów społecznościowych zamienia się w przemysł wart miliard dolarów, Affable jest jedną z najlepszych platform kampanii influencerów, która oszczędza wiele godzin siły roboczej i pomaga wybrać odpowiedniego influencera, aby wykorzystać zarządzanie kampanią influencerów. Zarejestruj się, aby uzyskać wczesny dostęp pod adresemhttps://www.affable.ailub napisz do nas nazałożyciele@affable.ai