Trzy punkty, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze influencerów (2023)

Influencer marketing to strategia, która jest szeroko stosowana, ale zasady wyszukiwania i oceniania influencerów są nadal niejasne.

„Influencer” to osoba o publicznym profilu, która Twoim zdaniem będzie miała pozytywny wpływ na Twoją markę, będąc z nią powiązana. Mogą pomóc w rozpowszechnianiu informacji o Twojej marce wśród nowych odbiorców, zwiększeniu sprzedaży i wyróżnieniu się na tle konkurencji.

Jeśli Twój influencer ma dużą liczbę obserwujących w mediach społecznościowych, co zwykle ma miejsce, oznacza to, że Twoje produkty będą miały wysoką widoczność, gdy zostaną udostępnione za pośrednictwem kanałów influencera. W przypadku wielu marek to proste skojarzenie wystarcza, gdy próbują znaleźć odpowiednich influencerów do współpracy. Prawda jest taka, że ​​liczba obserwujących, bez względu na to, jak imponująca, jest po prostu jednym z wymiarów influencer marketingu. Są też inne, które mają znaczenie dla uzyskania najbardziej optymalnych wyników z partnerstwa z influencerami.

Oto kilka rzeczy, na które zdecydowanie powinieneś zwrócić uwagę podczas poruszania się po świecie influencer marketingu:

1. Temat Konta Influencera

Ogólny obszar zainteresowań influencera nie musi dokładnie pokrywać się z Twoją marką, ale przynajmniej powinien być na tyle powiązany, abyś docierał do odbiorców, którzy są gotowi rozwinąć sympatię do Twojej marki. Na przykład, jeśli Twoja firma jest związana z podróżami lub hotelarstwem, wielką pulą wpływowych osób dla Twojej marki będą ludzie, którzy publicznie pasjonują się odkrywaniem świata. Kiedy wychodzisz poza tę początkową pulę, powinieneś przyjrzeć się influencerom, którzy są aktywni w sąsiednich branżach. Osoby wpływowe zajmujące się makijażem lub modą mogą prezentować określony styl życia, który ich obserwatorzy mogą chcieć naśladować, w tym miejsca podróży, wybór linii lotniczych lub hoteli. W zależności od rodzaju odbiorców, do których próbujesz dotrzeć, bardzo ważne jest, aby wybrać influencera, który ma przynajmniej pośredni związek z Twoją branżą.

2. „Typ” obserwujących, których ma influencer

Surowe liczby obserwujących mogą być mylące, ponieważ nie ma gwarancji, że ci obserwujący są autentycznymi kontami z prawdziwym człowiekiem za komputerem. Obserwatorzy mogą być kontami „botów”: zautomatyzowanymi profilami, które są zaprogramowane do interakcji lub tworzenia treści w mediach społecznościowych online. W dzisiejszych czasach wpływowe osoby mogą kupować konta botów, aby dać markom wrażenie, że mają bardzo szeroki zasięg. Konta te będą retweetować, polubić lub reagować na treści w mediach społecznościowych tworzone przez tych influencerów, dając wrażenie, że wkład tego influencera jest dobrze odbierany. Z biegiem czasu wykrywanie kont botów i ich aktywności stało się bardziej skomplikowane (zobacz naszą powiązaną białą księgę na ten temat pod adresemPobierz oficjalny dokument). Podczas wykrywania kont botów, data utworzenia konta w stosunku do jego wyników, wyjątkowość tworzonych treści w mediach społecznościowych, brak danych osobowych i wiele innych czynników odgrywa rolę w określaniu autentyczności konta w mediach społecznościowych.

3. Współczynnik interakcji i grupa docelowa

Wybierając influencera do współpracy, jednym z ważnych czynników, które należy wziąć pod uwagę, jest wskaźnik interakcji. Jeśli wydaje się, że obserwujący influencera nie reagują na regularne materiały, które influencer tworzy poprzez swoje komentarze, polubienia, retweety lub reakcje, może to wskazywać, że influencer nie jest obecnie tak istotny, jak sugeruje ich wysoka liczba obserwujących.

Kiedy widzowie uczestniczą za pośrednictwem kanału influencera, należy zwrócić uwagę na ich wspólne cechy. Na przykład, jeśli szukasz influencera do promowania marki perfum, czy Twoim celem byłoby dotarcie do większej liczby kobiet czy mężczyzn? Który przedział wiekowy byłby dla Ciebie ważniejszy? Czy chcesz dotrzeć do osób, które już wykazały zainteresowanie konkurencyjną marką perfum lub do osób, które dopiero zaczynają się nimi interesować? Wybierając influencera, powinieneś spróbować odpowiedzieć na te pytania dotyczące jego odbiorców w sposób odpowiadający celom Twojej kampanii.

Studium przypadku

Wybór influencera do tenisa

Jeden z naszych klientów jest głównym sponsorem tenisa. Postanowili wykorzystać platformę eBrandValue do znalezienia i uszeregowania influencerów, którzy pomogliby im osiągnąć określone cele związane z marką.

Pierwszym krokiem było znalezienie wszystkich tenisistów, którzy mieli potencjał, by nawrócić odbiorców w swoim sektorze, zmieniając pokrewieństwo z marką konkurencyjną na swoją. Po wykryciu tej początkowej puli graczy platforma została wykorzystana do przewidzenia konkretnego wpływu zmiany koligacji marki, jaki każdy z tych graczy mógł mieć w stosunku do wielkości wpływu, jaki mieli w określonym sektorze marki. Po przeprowadzeniu tego rankingu wpływu online wykorzystano kluczowe wskaźniki efektywności platformy dotyczące liczby klientów online/rzeczywistych, aby modelować, w jaki sposób wpływ online tych graczy może przekładać się na odbiorców offline. Na podstawie tych obliczeń tenisiści zostali uszeregowani według potencjalnego zwrotu z inwestycji, którego próbkę pokazano w indeksie 100 poniżej.

Wniosek

Chociaż przy wyborze wpływowych osób należy wziąć pod uwagę liczbę obserwujących, są one tylko częścią większej układanki. Im więcej masz danych, tym bardziej możesz zoptymalizować wybór influencerów pod kątem konkretnej marki, zestawu produktów i celów kampanii. Oparte na autorach podejście eBrandValue ułatwia zbieranie, przetwarzanie i badanie informacji istotnych dla znalezienia i uszeregowania wpływowych osób, które są odpowiednie dla Ciebie i Twoich projektów.

Nauczyć się więcej oPlatforma eBrandValuei jaki wpływ mają takie wskaźnikiwartość marki,skontaktuj się z nami za pomocą poniższego formularza.